高端市場缺位國產化妝品研發短板待補齊

又是一年「雙十一」,國內外各類化妝品品牌紛紛推出了讓利促銷活動,競爭相當激烈,化妝品市場更是尤為激烈。

根據國家統計局於今年8月發布的社會消費品零售總額資料顯示,今年上半年,我國化妝品零售總額為980億元,同比增長了9.25%,成為世界第二大化妝品消費國。 業內人士指出,儘管近年來我國的民族品牌化妝品飛速發展,市場占有率也在不斷提高,但由於各方因素,致使其與國外品牌的化妝品仍有較大差距。

行業研究資料顯示,以高端品牌為主的外國品牌憑藉25%的品牌數量占據了我國近80%的市場份額。

現實很“骨感」

眾多數據的背後,無不表明國外名牌化妝品為我國民族品牌的化妝品牌帶來的巨大壓力。

據了解,我國目前有幾千個化妝品品牌。 儘管國有中小型化妝品企業的數量眾多,卻也只有少數幾個國內品牌在市場占有率方面成績不錯,整體的市場占有率總會令人擔憂。 反而是少數的外國合資的名牌產品在該市場占據著主要地位。

中投顧問化工行業研究員李加楠在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示,現時,我國化妝品行業飛速發展,市場規模也不斷擴大,去年我國化妝品零售交易規模逼近3000億,市場主要有以下特點。 首先,市場進一步細分,國有品牌在中高端市場上正在崛起,市場占比逐漸升高。 其次,商超等傳統銷售管道銷量下降明顯,而電商通路銷量增幅較大,此外,包括微商在內的直銷模式也有一定程度的發展。 然而,外國品牌在本土市場依然強勢。

此外,今年6-8月針對中國阿里巴巴集團旗下的淘寶及天貓網站彩妝化妝品(零售)銷售額進行的統計結果顯示,韓國產的化妝品共銷售688億韓元(約3.8191億元人民幣),繼去年之後,再一次蟬聯各國化妝品銷售額冠軍,排名其後的分別為法國(381億韓元)、日本(240億韓元)、中國(230億韓元)和美國(198億韓元)。 且由進入前30的品牌數量看,韓國共有12個,日本5個,中國、法國各4個,美國3個。

時尚達人楊小姐在接受《中國產經新聞》記者採訪時說:「其實,我周圍很多長輩跟一些男性朋友通常還是會選擇國內品牌的化妝品,他們覺得國內品牌的化妝品性價比更高。」

楊小姐告訴記者:“還有一些跟我年紀相仿的女朋友們基本都會選擇使用國外品牌的化妝品。 有條件的大多選擇國際一線品牌的,條件一般的也會選擇韓國的平價化妝品,或者趕上網上搞活動的時候,買一些折價的名牌化妝品。 現在通過電商或微商買那些進口的化妝品又方便又便宜,不用像之前那麼麻煩,還得托朋友從國外帶回來。」

國內外品牌差異顯著

記者走訪了各大商場,看見在其最顯著的櫃檯展示的大都是國際品牌的化妝品,在這些一線品牌的位置卻鮮有國內的化妝品牌出現。

一比特不願透露姓名的業內人士在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示,儘管我國的民族品牌化妝品在高速發展,市場占有率也是不斷提高,但與外國那些品牌的化妝品仍存在很大的差距。 他們主要走的是高端路線,而我國的民族品牌現時卻大多以中低檔為主。

除此之外,李加楠還告訴記者,雖然我國化妝品行業發展勢頭強勁,但國內化妝品人均消費水準低,還不到美、日等已開發國家的1/6。

據悉,目前我國主要的化妝品市場仍然集中在一二線都市,而在三四線都市以及農村等市場仍有待開發,由於生活在這類地區的大多數消費者對於化妝品的認識和理解比較局限,許多情況下僅僅局限於接受化妝品的最基本功能,如清潔、保濕、潤膚,與歐美消費者甚至我國的一二線都市消費者相比,其對於化妝品的個性化需求還有很大差距。

「與此同時,國內化妝品行業市場集中度較低,且中低端市場上擁擠了大量的本土品牌,競爭較為激烈,而高端市場上難以看到本土品牌的身影,幾乎被國外品牌所占領。」 李加楠這樣對記者說。

「究其原因,主要在於本土市場開發力度還不夠,本土化妝品品牌的研發能力不足,推廣能力有待提高。」 李加楠補充道。

「現在我國的化妝品生產企業整體發展水準普遍較低,而且無論是在科研水準、配方研製還是在高端人才的儲備方面,與那些國際大品牌公司都有很大差距。” 一比特不願透露姓名的業內人士向《中國產經新聞》記者說道。

上述業內人士告訴記者:「雖然說這些年中國的自主品牌逐漸新增,但大多還缺乏核心競爭力,致使消費者對其的信任度不高。 還有一個不容忽視的問題就是,雖然我們國內的化妝品品牌特別多,但企業卻缺乏獨立自主的創新精神,導致市場較為混亂。」

除此之外,作為消費者的楊小姐還建議道:「我覺得我們國內自己的這些化妝品企業太缺乏這個品牌意識了,宣傳力度都不夠,我們大多數人就只知道幾個我們自己國家的化妝品品牌。」

振興民族品牌迫在眉睫

事實上,提及我國的民族品牌的化妝品,大多數人腦海中浮現的品牌真的是屈指可數。 某比特業內人士補充道:“這意味著這些企業在品牌的文宣方面做得努力還不夠。 當然,作為一些社會公眾人士,也可以盡可能多地幫助我們的民族品牌走出去,讓世界上更多的消費者能夠熟識我們的化妝品。 就像我們的第一夫人彭麗媛在出訪國外的時候就帶過我國的民族品牌化妝品百雀羚。 這一舉動在國內也引起了很好的反響,很多消費者都指定購買這個牌子的。」

此外,對於我國民族品牌的化妝品企業的發展問題,有專家也曾經表示過,希望政府的相關部門能夠採取有效的激勵政策,並且加大對該行業的相關企業的監管力度,確保產品的質量得以保障。 此外,還應加強在這方面的人才培養。

研究人士建議,加大化妝品企業的研發力度,政府可以對那些發展較好的國有品牌實施相應的優惠政策,並引導企業樹立其自己的品牌意識。 幫助其從國外引入先進的化妝品生產科技,在建設科研中心方面給予適當的扶持。

而對於企業自身而言,除了加大文宣以提升其企業的品牌知名度之外,李加楠表示,想要振興民族品牌的化妝品,首先是研發投入,國外許多著名品牌對產品研發的投入是非常大的,如巴黎歐萊雅在法國、美國和日本有大量的專業研究室,僱傭了超過2700名科學家和技術支援人員,而國內很多化妝品品牌把大部分精力都投入到廣告行銷之中,並不注重產品的科技含量。 其次是對專利的重視,如日化巨頭寶潔持有專利數量超過29000項,而國產日化品牌對專利以及品牌的重視還有待提高。